策劃背景
2003年7月下旬的一個星期天的下午，當(dāng)時靈動企劃（也就是今天的智誠靈動）的所有員工正在快樂地享受著美好的周末。這時，公司總經(jīng)理王成瑩突然接到一個電話……
電話是當(dāng)時的廈新（也就是今天的夏新）小靈通青島總代理佳力捷公司老總打來的，佳力捷公司希望靈動為廈新A06的青島上市做全案策劃，而且我們還得知，廈新A06在青島的媒體計劃早已經(jīng)定好了，周二將要發(fā)布第一期廣告。
時間緊迫，留給靈動的時間不多，但我們也明白此時的我們應(yīng)該做什么。
1、緊急召集員工；
2、連夜召開策劃會議；
3、緊急提出簡單策劃案；
4、連夜征得佳力捷公司認(rèn)可；
5、組織創(chuàng)意、設(shè)計……
一切進行的有條不紊。
兩天后，當(dāng)?shù)谝黄趶V告終于見諸報紙后，所有參與這個項目的人都長出了一口氣。
活動整整持續(xù)了一個多月，這段時間里，靈動的員工象經(jīng)歷了一場漫長的戰(zhàn)斗�；顒咏Y(jié)束后，當(dāng)佳力捷老總表示對活動很滿意時，那一刻是所有靈動員工最欣慰的一刻……
一、背景分析
1．島城的小靈通市場競爭一直處于平穩(wěn)的情況，各企業(yè)均沒有采取有力的促銷活動來為這個市場推波助瀾，廈新此時重拳出擊無疑會起到一種“一石激起千層浪”的效果；
2．廈新在手機市場一直做高端，品牌形象好，新推出的廈新A06小靈通手機是一款超薄、時尚機型，在同類產(chǎn)品中具有極高的殺傷力，若配以有力的市場推廣，無疑將在小靈通市場殺出一片新天地；
3．青島通信公司與廈新山東總代理——青島佳利捷聯(lián)合推出的“買A06，開POLO車——廈新夏日風(fēng)”活動，活動力度大，很具吸引力，如附以有創(chuàng)意的廣告及推廣，必定會達到如期的效果。
二、活動主題
買廈新A06，開新款POLO車——“廈新夏日風(fēng)”活動
三、活動時間
2003年7月26日至8月31日
四、活動內(nèi)容
2003年7月26日至8月31日，島城消費者只需998元即可購買到最新款的廈新A06小靈通手機，與此同時，還可以憑購機發(fā)票，填寫抽獎卡一張，參與“中POLO車”活動。其中，
特等獎1名 獎品為大眾POLO車（自動檔，豪華型配置）；
一等獎5名 后付費用戶：贈全年市話（區(qū)內(nèi)）費
預(yù)付費用戶：贈2000元小靈通充值卡，另外再送廈新A06小靈通一部（短信）+靚號；
二等獎10名 后付費用戶：贈半年市話（區(qū)內(nèi)）費
預(yù)付費用戶：贈1000元小靈通充值卡，另外再送廈新A06小靈通一部（短信）+靚號；
三等獎50名 贈廈新A03手機一部
四等獎2500名 贈廈新精美大禮包一份，價值300元
五、活動說明
1．每周開獎一次；其中將中出：一等獎1名，二等獎2名，三等獎10名，四等獎500名；
2．9月7日（星期日），將在公證人員和消費者的監(jiān)督下，抽出特等獎——POLO轎車一名。開獎地點：青島通信公司山東路營業(yè)廳。
六、硬廣告
七、軟文
